Le choix du sujet est essentiel. Cela peut être un monument comme le Colisée, ou un paysage plus large. Ensuite vient le dessin. Le dessin permet de poser les bases :

• les lignes principales
• les volumes
• la composition.

À ce stade, l’objectif est déjà de simplifier. Une affiche ne doit pas être trop chargée. Puis vient le travail sur la couleur. Les couleurs ne sont pas forcément réalistes. Elles sont choisies pour créer une harmonie. C’est souvent à ce moment que l’image prend son caractère. Certaines zones sont accentuées, d’autres simplifiées.

Enfin, la composition finale est ajustée. Le cadrage est retravaillé pour obtenir une image équilibrée. Le texte est intégré. Le nom de la ville devient un élément graphique à part entière. L’image est ensuite préparée pour l’impression.

Le choix du papier est important. Un papier épais permet de donner de la présence à l’affiche. Le résultat final n’est pas une reproduction exacte du réel. C’est une interprétation. Une affiche de ville cherche à capturer une atmosphère, plus qu’un détail précis. C’est ce qui la rapproche d’une œuvre graphique.

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